斤经济较：寻觅成长股（一针见血篇）^^

为什么要寻找成长股？

业绩成长的公司，股价很少会不跟着成长的。（一些股票流动量不佳的小公司会有delay）

成长股是什么？

成长股的重心在于“成长”二字（废话= =）。什么东西成长呢？这时或许有很多专业名词在你的脑海里闪过：ROE、ROA、Inventory Turnover、Dividend Yield。。。。。。其实没这么复杂。公司最看重的成长只有一个：盈利（profit）

公司要如何增加盈利？

这个问题看起来很复杂。但是答案非常简单。只有两样东西。第一样就是营业额（Revenue）。营业额增加了，生意做大了，自然盈利会增加。第二样就是盈利率（Profit Margin）。就算营业额保持不变，但是盈利率增加，盈利也会增加。

要如何找出营业额会增长的公司？

最先要看的是该公司涉及行业（Industry）的大环境。如果公司涉及的行业目前是属于成长性行业，那么该公司营业额的成长几率会很高。高成长性行业的意思是该行业还有很多潜在客户，市场并还未饱和。

要是行业市场已经饱和了呢？

那么要增加营业额，公司有几个方法可以选。第一 打入国外市场。这一招的重点在于国外市场还未饱和。第二 开发新的产品。公司可以开发一些和原本产品相关的其它产品。比如:Nestle的饮料市场已经饱和，可以开发冰淇淋市场。第三 从竞争对手抢市占率。

如何从竞争对手手中抢市占率？

这题问题看起来很复杂，其实答案也是很简单。那就是：产品创新和打价格战。当然还有一个方法，就是比长命，等对手自动倒闭。有点像马航和亚航的例子。正所谓：“自己没本事，就等对手出事”^^（宪哥讲的）

要如何增加盈利率？

答案很简单，但是做起来很复杂，那就是减少费用（cut cost）。一家公司（生产商）的费用有哪些呢？第一原料。有很多公司的原料都来自可交易商品（commodity），比如：钢铁、石油。。。这些原料的价格都是随着供应和需求而改变的。当原料的价格上涨，而公司又无法将价格转嫁给客户，那么盈利率就会降低。第二生产费用（production cost）。将原料变成货品的过程，每家公司运用的方式和科技都不同。这些不同就会导致生产费用的不同。第三 管理与销售费（Administration and Selling Expense）。和其它竞争对手比较就可以知道这些费用的合理度。第四 利息费用（Interest Expense）。对借贷很多的公司来说，利息费用就占了费用很大巴仙。

总的来说，靠研究一间公司的营业额和盈利率的前景，你就可以推算公司未来有多大的成长。

（PS: 投资是一项非常有趣的游戏，如果只沦为赚钱的工具，那么就太可悲了。）

希望这篇文章对大家有所帮助。

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